当Lululemon凭借一条千元瑜伽裤超越阿迪达斯跃升为第二运动服饰品牌时，各品牌加入瑜伽服市场中的混战场面或许不难预料。10月16日，安踏体育发布公告称，公司一间接全资拥有的附属公司于2023年10月13日与玛伊娅服饰有限公司(以下简称“玛伊娅”)的若干股东分别订立若干买卖协议。根据买卖协议，转让人有条件地同意出售玛伊娅75.13%的股本权益，并且安踏有条件地同意购入上述股本权益。安踏不是第一个进入瑜伽市场的品牌，当市场规模不断扩大，众多运动品牌入局想要分一杯羹时，瑜伽服市场混战也逐渐拉开帷幕。
各取所需
这笔收购对双方来说是各取所需。
根据公告内容，收购事项完成后，玛伊娅将成为安踏体育间接非全资拥有的附属公司，余下股东获授予权利按约定定价基准出售其剩余的股本权益予受让人。
公开资料显示，玛伊娅成立于2016年，法人为欧逸柔，注册资本1847.21万元，经营专为亚洲女性设计的运动服饰品牌“MAIA ACTIVE”业务。从其融资情况来看，该品牌在女性瑜伽运动品类方面具有较大市场影响力，创立七年间，该品牌已获得来自红杉资本、华人文化、华创资本和百丽国际等资方领投的多轮融资。
有消息称，MAIA ACTIVE创始人针对此次合作发文称:MAIA的愿景从第一天起就是帮助更多的亚洲女性爱上运动，Look and feel better……荣幸加入安踏集团，也希望在集团的支持下，MAIA能进入下一个阶段，继续给中国女性带来更好的运动体验。
对于此次收购事宜，安踏相关负责人并未给出更多回复，仅表示“以公告信息为准”。根据安踏披露的公告，此次收购是对其旗下女性业务的补充。“本次收购事项对集团旗下女性业务板块是一个很好的补充，并增强集团能力以提供满足广大客户需求的产品系列，将进一步强化集团的品牌组合。”
在以瑜伽裤为代表的女性运动业务层面，安踏此前在2021年7月就发布未来五年战略目标，提出将深度发力女子运动品类，以女性热爱的运动为核心，研发和设计兼具科技和颜值的新运动美学女子品类，2025年安踏女子品类流水规模目标接近200亿元。此番收购，于安踏而言或只是一个开端。
鞋服行业品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄表示，此次收购表明安踏的眼光从国际视野拉回，开始关注国内新兴品牌，特别是在女性市场新崛起的运动品牌，这有助于弥补安踏主品牌在与耐克、阿迪达斯等国际大牌方面对抗时在女性运动品类方面根源不深的短板。
竞争加剧
提到瑜伽裤，大多消费者尤其是热衷于瑜伽运动的女性消费者而言，首先想到的是瑜伽裤鼻祖Lululemon。近两年，凭借着一条千元瑜伽裤，Lululemon以不小的速度崛起，其市值甚至超越运动巨头阿迪达斯，跃升为第二大运动品牌。
更有公开数据显示，2022年6月，Lululemon的市值突破500亿美元，一度超越德国运动品牌巨头阿迪达斯。
而就当前的整个市场规模来看，瑜伽运动在中国的发展迅速，成为了仅次于跑步的女性第二大运动。在此背景下，瑜伽产业迎来高速增长，过去五年的年增长率高达37.8%。2021年我国瑜伽服装市场规模达322.1亿元，预计到2025年将突破500亿元。
随着市场规模不断扩大，入局的玩家也越来越多。瑜伽服饰市场的混战日渐激烈。
2020年，李宁旗下高端女性运动服饰品牌丹斯金就推出包括运动内衣、瑜伽裤、运动外套等，借此入局瑜伽服饰领域。耐克则在2019年1月推出了首个瑜伽系列服饰入局该领域。随后不断加码——2020年1月，耐克推出了Infinalon瑜伽系列服饰，该系列以女性瑜伽服饰为主；同年4月，再次推出Nike Yoga瑜伽系列。阿迪达斯方面则在2021年6月宣布推出新的瑜伽产品系列加入该市场分食蛋糕。
除此之外，还有女性品牌Lorna Jane、Alo Yoga，以及新崛起的Keep、粒子狂热、暴走的萝莉、Maia Active等国内新兴运动服饰品牌纷纷推出自己的瑜伽裤产品，想要在这一繁荣的市场分得一杯羹。
在程伟雄看来，安踏等品牌在这一垂直市场的布局，是想进一步撬动以Lululemon为代表的头部品牌在国内市场的地位。不可否认，各专业运动品牌的入局，在逐渐加大Lululemon的发展压力。Lululemon此前也在财报中表示，阿迪达斯、耐克、彪马、安德玛(Under Armour)、哥伦比亚(Columbia)等与其有直接竞争关系。
在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看来，对于这些细分人群细分类别而言，先发品牌确实有一定优势。如果某一垂直领域已经有好的产品及品牌占位，短时间内很难被动摇。安踏通过并购方式进入该细分市场，更多会对一些中小品牌形成压力与挑战。
