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化妆品市场618大战硝烟四起,国货品牌势能凸显

化妆品消费的回暖,离不开优质品牌的带动。随着618大促的临近,各大电商平台的化妆品销售竞争愈演愈烈。据青眼资讯统计,2024年4月,天猫、抖音、快手渠道合计口径月度GMV分别为88.63亿元、144.56亿元、20.76亿元,环比均出现不同程度的下滑。但值得注意的是,抖音渠道表现相对较优,环比下滑8.68%,低于其他两大平台。

细分领域竞争加剧,龙头品牌优势渐显

纵观各细分品类,彩妆品类的销售韧性优于护肤品类。4月,天猫、抖音、快手渠道的护肤品类月度GMV环比下滑幅度分别为21.61%、11.92%和33.46%,而彩妆/香水品类的降幅相对温和,分别为20.7%、0.47%和28.37%。品牌竞争方面,欧莱雅重返天猫护肤品类榜单第一,而珀莱雅结束蝉联7月的榜首地位,位居第二;彩妆品类中,卡姿兰首登天猫彩妆香水类榜首,3月榜首圣罗兰滑落至第二位。随着618大促临近,品牌榜单排名剧烈波动,竞争愈加激烈。

国货品牌崛起可期,把握高性价比赛道

经历过2023年的去库存阶段,2024年化妆品消费有望迎来补库存周期。随着大促的催化和新品迭代,我们认为具备高性价比,品牌势能逐级向上的国货品牌将进一步崛起,抢占更多市场份额。其中,增长动能强劲、品牌势能持续向上的国货龙头珀莱雅,以及在敏感肌领域地位稳固、业绩有望迎来拐点的贝泰妮值得重点关注。美容护理作为强周期行业,其未来增长空间不容小觑。数据显示,2024年1-5月,申万美容护理指数的市盈率为34.09倍,位于2016年以来历史分位数的后12.37%,相较于沪深300仍有0.65倍的溢价。随着行业景气度的回升,以及消费者对美的追求不断提升,美容护理板块有望迎来新一轮的增长。

本文源自:金融界

作者:巨灵

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