阿迪达斯30日发布2024年第一季度财报。作为阿迪达斯最重要的战略市场之一，大中华区一季度贡献营收达9亿欧元，同比增长8%。
阿迪达斯大中华区业绩“四连增”，引领运动潮流持续回升，同时加码“中国创造”，以更多更贴近中国市场的产品满足消费者需求。
据介绍，阿迪达斯在中国市场销售的产品中，中国本土生产制造的比重已高达75%。
“2024年开局，在体育大年热度的带动下，阿迪达斯在大中华区继续‘有质量的增长’，产品力、品牌力、科技力全面突破。”阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐说。
为了更好地服务本土消费者，阿迪达斯还持续提升在中国的产能布局以及发力“中国创造”产品。比如，明星潮人纷纷上脚的“轻机甲鞋”系列是由阿迪达斯上海创意中心打造的。
整体上，阿迪达斯全球CEO古尔登表示，2024年第一季度业绩好于预期，“Samba、Gazelle、Spezial及Campus等需求持续强劲，推动运动时尚业务业绩增长，同时跑步、足球、篮球等品类的高端产品表现良好。虽然仍面临一定的市场挑战，但阿迪达斯已在各个方面取得进展，我们会继续加大在产品、品牌、市场营销等方面的投入，以保持可持续的增长。”
